农产品行业正由数量扩张转向质量提升方向发展，农产品市场集中度不断提升，品牌化趋势愈发显著，企业迎来一系列机遇与挑战。那么，农产品企业如何开展品牌策划？

农产品品牌策划要基于广大消费者强烈关注的绿色、天然、无污染、营养等共同点，建立自身业务项目，做好品类定位。提出强有力的、简洁的、通俗的广告语，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，做好品牌定位。结合品类定位和品牌定位，降低企业宣传成本及消费者认知决策成本。

农产品品牌策划要完善运营配称，为产品研发、设计、生产、销售和服务等奠定基础。构建专业化、规模化、集约化的生产基地；从原辅材料、加工工艺、物流仓储等全方位入手，保障产品质量。挖掘并提高产品力，做好既有市场的深耕和新市场的开拓，巩固品牌护城河。

农产品品牌策划要树立良好形象，通过视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智。围绕定位，确立品牌命名、产品名称、品牌故事、广告宣传语等；设计品牌IP形象、logo标识等。利用市场通用语言，针对目标消费群体展开精准的内容营销。

农产品品牌策划要构思传播方式，提高品牌触达率、认知度和影响力。企业要围绕定位、产品调性、品牌形象等，选择合适的传播方式及渠道。选择电视广告、新闻媒体、举办主题活动和专题活动；社区营销、口碑营销、事件营销、借势营销、海报宣传、促销活动和赠送农产品周边等方式；户外媒体、网络新媒体、自媒体等渠道，构建与消费者沟通互动的有效渠道。